Willingness to pay and green consumers behavior

Um estudo aplicado na área de construções verdes

Abstract

O estudo teve como objetivo geral analisar a relação entre a consciência ecológica do consumidor e sua predisposição a pagar pela aquisição de uma construção verde. A pesquisa, quantitativa, analisou dados coletados por meio de survey aplicada a 225 consumidores que residem na cidade de Fortaleza - CE. Para a análise dos dados utilizaram-se estatísticas descritivas, análise fatorial exploratória, além de regressão linear múltipla. Os resultados indicam que o aumento na consciência ecológica dos consumidores reflete-se no aumento da predisposição a pagar mais pela aquisição de uma construção verde e que a maioria dos consumidores estaria disposta a pagar de 5 a 6% a mais em relação a uma construção convencional. Adicionalmente, destaca-se que a idade e a escolaridade apresentam relação positiva com o nível de consciência ecológica dos indivíduos.