FORRÓ OR SERTANEJO?
understanding the ethnocentrism of consumers from the state of Paraíba
DOI:
https://doi.org/10.21171/ges.v19i53.3551Palavras-chave:
music consumption, consumer ethnocentrism, CETSCALEResumo
This study aims to analyze the existence or the absence of ethnocentrism in consumers from the state of Paraíba (PB), Brazil, given their local musical style. Procedures of an exploratory and descriptive nature, with a quantitative approach. A survey was conducted with a sample comprising 272 respondents. The scale used was the Consumer Ethnocentric Tendencies Scale, adapted to the context studied, on a Likert-type scale with concordance items ranging from 1 to 7. The analyses were performed using SPSS Software, version 22, SmartPLS, version 2.0 M3, and R, version 3.4. It was possible to identify that the preference of people from Paraíba regarding the musical style is the forró to the detriment of the backcountry. However, the most significant frequency of responses regarding the preference for music is MPB (Brazilian Popular Music). It is possible to affirm that Paraíba people value their cultural roots. However, despite valuing forró at Festas Juninas, respondents are favorable to other styles at São João festivities. It implies that, for those who seek to preserve the traditions of local culture, a measure to strengthen ethnocentric behavior would be the creation of campaigns focusing on culture based on traditions and characteristics of June festivities as traditionally held. The application of the CETSCALE to analyze consumer’s ethnocentrism of musical style and its test in a particular state in a festive and cultural context of Northeastern Brazil.
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