Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros

Autores

  • Iara Silva da Silva Escola Superior de Propaganda e Marketing
  • Liliane Antunes Rohde ESPM - Sul

DOI:

https://doi.org/10.21171/ges.v7i18.1718

Palavras-chave:

Novos Arranjos Familiares, Casais DINK, Hábitos de Consumo, Marcas.

Resumo

Este artigo estuda os indivíduos heterossexuais brasileiros que compõem casais DINK (dupla renda, nenhuma criança), seus hábitos de consumo e suas relações com as marcas. Pesquisa exploratória (qualitativa) e descritiva (quantitativa) são usadas, possibilitando a triangulação dos dados coletados nas duas fases do estudo. Os casais estudados podem ser segmentados em três grupos. Os “clássicos” têm relação com a casa; cuidam da saúde; associam marcas à qualidade e têm acima de 50 anos de idade. Os “conectados” se dizem indiferentes às marcas, consomem tecnologia e TV por assinatura, são predominantemente homens. Os “emergentes” não têm vínculo com a casa. Na hora da compra consideram o prestígio das marcas. Anseiam por status e são os mais jovens.  

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Biografia do Autor

Iara Silva da Silva, Escola Superior de Propaganda e Marketing

Doutora em comunicação social e mestre em administração de empresas pela PUC-RS. Professora dos cursos de graduação e pós-graduação e pesquisadora nas áreas do marketing e da comunicação.

Liliane Antunes Rohde, ESPM - Sul

Mestre em administração de empresas pela UFRGS. Professora dos cursos de graduação da ESPM-Sul e consultora de empresas.

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Publicado

2015-01-13

Como Citar

da Silva, I. S., & Rohde, L. A. (2015). Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros. Gestão E Sociedade, 7(18), 395–424. https://doi.org/10.21171/ges.v7i18.1718

Edição

v. 7 n. 18 (2013): setembro/dezembro

Seção

Artigos

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